販売促進の事例を書く販促担当ブログ

写真は海援隊とソフトバンクのロゴ。志の部分でもブランドスイッチが起こりうるということでしょうか。

ブランドスイッチとは、いつも使っているブランドAという商品から、類似する商品（競合する商品）のブランドBに乗り換えること。

例えば、今使っているパソコンを、デルコンピューターから、アップルのmacPCに買い替えました。という事例がまさにブランドスイッチが起こったと言えます。

サッカーで言えば応援していたチームを、レアルマドリードからFCバルセロナに変えた。ということでしょうか。

ついに広告のバイブルが出版されましたね。

しかも、思い通りの成果を得られる確率は高い。

その理由は、セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）という「広告の型（フレームワーク）」にありました。
この「型」は本当に効果が得られるものなので、本当は門外不出のノウハウです。
例えば、条件出し、レイアウトやキャッチフレーズの開発方法にしても、この型の手順通りに行なえば、行なっていない場合と比較して、結果が一目瞭然です。

２０年以上も広告業界で実践そして研究を重ねられ、何百という広告の知恵がこの「型」には詰まっています。

広告に少しでも携わる方でしたら、１冊は手元に持っておきたい本

ただ、買おうにも今アマゾンで品切れのようです・・・
確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術

師の１人である松本和彦氏の知人であり、国際政治経済学者でもある藤井厳喜先生の選挙の活動を応援してきました。

先生はハーバード大学で政治学を学ばれただけあり、とても難しい世界の情勢をまるでNHK子供ニュースのようにわかりやすく教えてくださいました。

※藤井げんき先生のサイト（http://www.gemki-fujii.com/）
※松本和彦氏の記事はこちら（http://www.1menu.jp/other/2010/06/post_13.html）

さて、選挙活動を間近で見て、これは販促活動そのものだと思いました。
選挙活動と販促活動の違いは、この２つです。

１．販促は、その目的は（大抵の場合）売上を得る為である変わりに、選挙の場合は、票を得るため。
２．目的を達成するために、販促では商品・サービス売りますが、選挙の場合は、立候補者の人気や指示を売っています。

では、選挙のプロモーション・PRとは、どんなものなのでしょうか？
眼に見える限りを列挙してみました。

NHK大河ドラマ「龍馬伝」から今年は坂本龍馬が流行っていますね。
その番組の終わりに「龍馬伝紀行」という１分間の番組があります。
その番組は僕の知人のディレクターT氏が制作しています。
なので身近に感じ、毎週楽しみに観ています。

坂本龍馬は結局のところ大政奉還という日本史上異例の無血革命を成し遂げるわけですが、その日本を動かしてしまうほどの力の元には「相手にとって得とは何か？」そういう考え方があったそうです。

相手にとっての「得」とは、相手にとっての「利益」。
販促で言えば、顧客にとっての価値と置き換えてもいいかもしれません。

その相手とは、龍馬の場合、幕府と薩長同盟、そして100万の民です。
販促で言えば、顧客と言えます。

その具体例として、ユーストリームで配信されていたソフトバンクの孫正義社長の新卒者に向けた講演が思い当たります。

インターネットメディアの代表格のホームページ。いまやどの会社も自社サイトを持っている。そのコストはできるだけ抑えていきたいのがみさんの希望だと思います。私も今年に入って３社のホームページのランニングコストの削減をお手伝いしました。
その際に作ったレンタルサーバーの価格比較表がありましたので下記でご紹介します。